Volkswagen WAGNER

Группа официальных дилеров WAGNER — единственные в Санкт-Петербурге, кому присвоен официальный статус Фольксваген Центров. В неё входят три автоцентра: Пулково, Таллинский и Лахта. Этот статус — знак высочайшего соответствия стандартам Volkswagen по уровню сервиса, техническому оснащению и архитектуре. И именно WAGNER стал первым дилером в регионе, кто решился провести онлайн-презентацию новой модели в разгар пандемийных ограничений.

Перед PR-агентством стояла задача провести презентацию новой модели Volkswagen Polo в условиях полной невозможности офлайн-мероприятий. Сохранить ощущение масштаба и статуса события, вовлечь аудиторию и показать: бренд адаптируется к обстоятельствам без потери качества.

Решение

Превратили дилерский центр в полноценную студию прямого эфира. Сохранили дух живой презентации за счёт режиссуры, съёмки в нескольких локациях, персонального подхода к сценарию и работы с блогерами. Сделали не просто трансляцию, а шоу с эффектом личного присутствия.

Этапы работ

Сформировали проектную команду: видеопродакшн, режиссура, техническое сопровождение, работа с ведущими.

Разработали сценарий с живой динамикой, креативными врезками и элементами иммерсивности.

Проведение онлайн-трансляции на YouTube и Instagram*

Организовали работу с медийными личностями и блогерами для увеличения охвата и эффекта вовлечения.

Провели пост-продакшн: смонтировали видео-ролики и оформили отдельные материалы для соцсетей и сайта.

Подготовили серию промо-видео с акцентом на городской контекст (Санкт-Петербург).

Собрали статистику, обработали обратную связь, выделили точки роста и интереса аудитории.

Результаты

Состоялась первая онлайн-презентация бренда Volkswagen в Северо-Западном регионе.
Бренд получил положительный отклик как со стороны покупателей, так и внутри профессионального сообщества.
Удалось расширить аудиторию за счёт привлечения молодёжи и digital-активных пользователей.
Компания освоила новый формат коммуникации — стриминг, видео и живой контакт с аудиторией, даже в условиях ограничений.