Ленинградская областная клиническая больница (ЛОКБ)

ЛОКБ — главное медицинское учреждение Ленинградской области. Современная многопрофильная клиника, в которой лечится до 35 000 пациентов в год из Ленинградской области, Санкт-Петербурга, а также из других регионов России. Больница оказывает экстренную и плановую медицинскую помощь по всем терапевтическим и хирургическим профилям.

Исходная ситуация

В ходе комплексного ребрендинга больницы стояла задача обновить все носители фирменного стиля.

Задача

ЛОКБ — крупнейшее медицинское учреждение Ленинградской области, оказывающее экстренную и плановую помощь пациентам со всего Северо-Запада. На фоне комплексного обновления бренда у команды возник запрос на собственное офлайн-издание — неформальный, но профессиональный формат коммуникации с пациентами и сотрудниками.

Перед нами стояла задача создать печатный продукт, который бы поддерживал внутреннюю культуру, доносил ценности больницы и повышал лояльность к бренду как внутри команды, так и у широкой аудитории. Важно было соблюсти баланс между просветительской функцией, визуальной привлекательностью и достоверностью медицинской информации.

Решение

Мы предложили современную форму газеты — с узнаваемым брендингом, редакционной концепцией, актуальным и доступным контентом. Издание объединило внутри одной платформы важные новости больницы, истории команды и полезную информацию для пациентов.

Этапы работы

Разработали концепцию издания и оформили визуальный стиль.

Создали редакционную политику: определили рубрики, жанры и формат подачи материалов.

Сформировали и координировали редакционную команду проекта.

На регулярной основе подготавливали контент: проводили интервью, писали статьи, оформляли материалы.

Обеспечили верстку, подготовку к печати и выпуск новых номеров.

Верстка, подготовка к печати.

Поддерживали стабильный цикл издания и контролировали качество всех этапов производства.

Результаты

Газета стала новым инструментом внутренней и внешней коммуникации.
Издание помогло укрепить имидж клиники как открытого и современного медицинского учреждения.
Поддержало лояльность пациентов и стало дополнительной точкой контакта с аудиторией.
Способствовало сплочению коллектива и выстраиванию внутрикорпоративного диалога.