[ Ребрендинг ]
Университет
Коучинга и Менеджмента
[ Ребрендинг ]
Наши задачи —
С привычным образом компании трудно расстаться, но иногда без изменений не обойтись
Провести глубокую рефлексию старого бренда
понять, что необходимо сохранить, а от чего отказаться
создать новую, современную и узнаваемую айдентику
Университет Коучинга и Менеджмента
УКИМ — один из первых профильных вузов России, основанный Татьяной Владимировной Алмазовой. Сегодня это заметная образовательная площадка, объединяющая мировых экспертов коучинга из Европы, исследовательскую платформу для развития менеджмента и коучинга, а также мощное профессиональное сообщество для специалистов и компаний.
[ Запрос ]
Предпосылки ребрендинга
Для достижения этих задач потребовался комплексный ребрендинг, включающий:
+ Позиционирование
+ стратегию продвижения, основанную на личном бренде
+ Обновление визуальной идентичности
+ Подготовку профессионального фото- и видеоконтента
+ Создание нового сайта
+ Позиционирование
+ стратегию продвижения, основанную на личном бренде
+ Обновление визуальной идентичности
+ Подготовку профессионального фото- и видеоконтента
+ Создание нового сайта
ВЫХОД БРЕНДА НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ
Основой для обновления бренда стали ключевые задачи развития университета:
+ Масштабирование деятельности и выход на новый уровень
+ Расширение целевой аудитории
+ Глубокая структуризация образовательных программ
+ Запуск онлайн-обучения
+ Масштабирование деятельности и выход на новый уровень
+ Расширение целевой аудитории
+ Глубокая структуризация образовательных программ
+ Запуск онлайн-обучения
[ Позиционирование ]
Экспертный подход к позиционированию
Работу над проектом мы начали с глубокой аналитики:
- исследовали восприятие бренда среди студентов, преподавателей и партнёров
- выделили ключевые ценности и актуализировали их под новый этап развития.
В основу стратегии легло персонализированное продвижение через личный бренд Татьяны Алмазовой и обновленный стиль коммуникации.
Основательница PR-агентства София Лазарева — выпускница УКИМ, обладатель сертификата международной европейской ассоциации коучей ECA с глубоким пониманием рынка и потребностей целевой аудитории. Сочетание инструментария PR и отраслевая экспертиза помогли глубоко проанализировать позиционирование университета, что дало ощутимые бизнес-результаты и чёткое отличие от конкурентов.
[ Ребрендинг ]
Ребрендинг
личности
Новый образ лидера
личности
Новый образ лидера
Изменения в визуальном стиле университета начались с обновления образа его основателя.
Мы разработали рекомендации по стилю и позиционированию Татьяны Алмазовой, чтобы подчеркнуть экспертность, открытость и современность. Подготовили фото- и видеоконтент для персонального бренда, усилив узнаваемость и доверие аудитории.
Мы разработали рекомендации по стилю и позиционированию Татьяны Алмазовой, чтобы подчеркнуть экспертность, открытость и современность. Подготовили фото- и видеоконтент для персонального бренда, усилив узнаваемость и доверие аудитории.
Мы выстроили четкую ассоциативную связь между личностью основателя и университетом, сохранив при этом их формальное разделение.
Стратегия продвижения в соцсетях
[ Стратегия подвижения ]
В рамках проекта мы предложили университету комплексную стратегию продвижения в соцсетях, которая включала:
- Развитие личного бренда Татьяны Алмазовой как лица университета
- Постепенное повышение узнаваемости образовательной платформы
- Формирование доверия через экспертность основателя
- Вовлечение аудитории с помощью полезного контента
Ключевые идеи стратегии
+ Персонифицированный подход: акцент на личном бренде Татьяны Алмазовой, где ее репутация усиливает доверие к университету; позиционирование Татьяны Алмазовой как примера женского лидерства и адепта концепции лонг лайф лёнинг
+ Практический контент: регулярная публикация материалов о пользе программ, демонстрация реального учебного процесса
+ Постепенное вовлечение аудитории — от знакомства с Университетом до интереса к программам
+ Практический контент: регулярная публикация материалов о пользе программ, демонстрация реального учебного процесса
+ Постепенное вовлечение аудитории — от знакомства с Университетом до интереса к программам
Визуальный стиль
[ Логотип ]
Рестайлинг логотипа
Логотип стал:
+ Более современным и премиальным — с аккуратной доработкой деталей
+ Универсальным — теперь он одинаково хорошо смотрится как в печатных материалах, так и в цифровом пространстве
+ Адаптивным — сохраняет четкость и читаемость даже в уменьшенном размере
+ Более современным и премиальным — с аккуратной доработкой деталей
+ Универсальным — теперь он одинаково хорошо смотрится как в печатных материалах, так и в цифровом пространстве
+ Адаптивным — сохраняет четкость и читаемость даже в уменьшенном размере
Для обновлённого бренда университета мы провели бережный рестайлинг логотипа, сохранив узнаваемость.
[ Фото и видео ]
материалов
и видео
Чтобы Университет стал ближе к своей аудитории, мы организовали корпоративную фотосессию, сняли видеоролик для сайта и интервью с Татьяной Алмазовой для соцсетей.
Профессиональный контент подчёркивает открытость и экспертность преподавателей Университета, делает образовательное учреждение более привлекательным для новых студентов и партнёров.
Профессиональный контент подчёркивает открытость и экспертность преподавателей Университета, делает образовательное учреждение более привлекательным для новых студентов и партнёров.
Создание фото
Корпоративная фотосессия
Видеоролик для сайта
Организация видеосъемки-интервью для соцсетей
Новый сайт
Удобство и информативность
Удобство и информативность
[ Создание сайта ]
Обновлённый сайт стал ключевым инструментом для привлечения студентов
Сайт после
+ Мы переработали его структуру и дизайн, сделали навигацию интуитивной, а контент — лаконичным и убедительным.
+ Добавили раздел с возможностью записи на курсы через платформу «Мой класс», что упростило процесс взаимодействия с клиентами.
+ Добавили раздел с возможностью записи на курсы через платформу «Мой класс», что упростило процесс взаимодействия с клиентами.
❮
❯
Сайт до
❮
❯
Создание календаря с возможностью онлайн-записи на занятия
❮
❯
Результат
Образовательный бренд, вызывающий доверие
[ 01 ]
Масштабирование с сохранением качества
[ 02 ]
Мы помогли университету решить ключевую задачу — привлечь новую аудиторию. Разработанное позиционирование и обновленный сайт позволили университету выйти на новые сегменты целевой аудитории и увеличить процент повторных клиентов. Этот эффект — закономерный итог нашей работы по переосмыслению бренда.
[ 03 ]
Успешный запуск дистанционных образовательных программ
[ 04 ]
Университет не просто «запустил онлайн-курсы», а перенес в цифровой формат свою ключевую особенность — живое взаимодействие с экспертами и глубокую практику. Благодаря грамотному позиционированию бренд закрепился на рынке как профессиональная образовательная платформа, четко отстроившись от формата «инфобиза» и массовых онлайн-курсов коучинга. Новая позиция подчеркивает академическую строгость программ с элементами практической коучинговой работы.
Масштабирование с сохранением качества
[ 02 ]
Мы помогли университету решить ключевую задачу — привлечь новую аудиторию. Разработанное позиционирование и обновленный сайт позволили университету выйти на новые сегменты целевой аудитории и увеличить процент повторных клиентов. Этот эффект — закономерный итог нашей работы по переосмыслению бренда.
[ 03 ]
Успешный запуск дистанционных образовательных программ
[ 04 ]
Университет не просто «запустил онлайн-курсы», а перенес в цифровой формат свою ключевую особенность — живое взаимодействие с экспертами и глубокую практику. Благодаря грамотному позиционированию бренд закрепился на рынке как профессиональная образовательная платформа, четко отстроившись от формата «инфобиза» и массовых онлайн-курсов коучинга. Новая позиция подчеркивает академическую строгость программ с элементами практической коучинговой работы.
+
кейсы
все
Смотреть